Estratégias de marketing nos cigarros de palha: descritores enganosos e um novo homem Marlboro

Os cigarros de palha são uma forma de produto de tabaco típica do Brasil, no qual o tabaco é enrolado à mão em uma casca de milho que se assemelha a uma palha. Algumas pessoas acreditam que os cigarros de palha são menos prejudiciais à saúde do que os cigarros industrializados, talvez pelo uso de matérias-primas naturais e pelo fato de eles serem enrolados à mão. No entanto, estudos mostram que a fumaça do cigarro de palha causa danos semelhantes aos dos cigarros industrializados.

Nos últimos anos, os cigarros de palha parecem ter atraído o interesse de um público de perfil diferente daquele que tradicionalmente usava este produto, isto é, notou-se que os jovens residentes nas áreas urbanas aumentaram o seu consumo.

Considerando a importância da embalagem como um espaço para propaganda, nós avaliamos as estratégias de marketing nos maços de cigarro de palha no Brasil. Nos anos de 2013, 2016 e 2019, nós coletamos em três cidades brasileiras (São Paulo, Salvador e Manaus), maços de cigarros industrializados e cigarros de palha que tinham alguma característica diferente nas suas embalagens como, por exemplo, tamanho e cor.

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