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Este módulo presenta un resumen de cómo usar la comunicación de forma estratégica en las intervenciones para el control del tabaco. No sólo presenta la teoría que subyace en la comunicación estratégica, sino que da ejemplos de campañas exitosas en los medios masivos de comunicación que pueden servir como modelos para futuras intervenciones en el control del tabaco
El módulo La Comunicación para el Control de Tabaco cubre tres temas:
Introducción a la comunicación estratégica
Gary Saffitz
Esta conferencia define los elementos de la comunicación estratégica y presenta un marco conceptual para intervenciones de comunicación para el control del tabaco.
El proceso de planificación de la comunicación estratégica
Gary Saffitz
Se enfoca en el proceso de la planificación de la comunicación estratégica y sobre cómo aplicarla al control del tabaco.
Desarrollo de una campaña antitabaco en los medios masivos de comunicación
Greg Connolly, DMD
Esta presentación muestra varias campañas de educación en tabaco en los medios para ilustrar los componentes que funcionan y los que no funcionan, y como adaptar las actuales campañas en los medios para cubrir las necesidades de un país en particular. Adicionalmente, esta presentación hace mención de lo que se debe y lo no se debe hacer para desarrollar campañas de educación en tabaco en los medios de comunicación.
Evaluación de campañas antitabaco en los medios masivos de comunicación
Marc Boulay, PhD
Describe de manera general el proceso para llevar a cabo la evaluación de campañas de control del tabaco en los medios masivos, y presenta algunos de los enfoques básicos para evaluar campañas.
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